Werber lieben es ja, sich gegenseitig Preise zu überreichen. So wieder am 24. Mai 2009 beim Deutschen Dialogmarketingpreis 2009. Natürlich gibt es nicht nur einen Preis sondern schlappe 69 Trophäen, sodass der eigentliche Preis dann der Preis für die meisten Preise ist. Der ging wie immer an Ogilvy One Worldwide (mehr dazu bei Horizont), die ja auch eine Menge lustiger Ideen haben, eine davon hatte ich kürzlich vorgestellt.

Mit dem Preis Best in Show hat die Jury die Möglichkeit, nochmals alle Goldgewinner zu diskutieren und zu entscheiden, ob sich darunter eine Kampagne befindet, die als besonders Outstanding beurteilt werden kann. Die Jury kann dadurch diesen Preis vergeben, muss dies aber nicht tun.

Best in Show ist damit der höchste Preis, den eine Kampagne beim ddp erhalten kann.

Und mit der Vergabe dieses Preises bin ich wirklich einverstanden. Der Preis geht an die Kampagne »Danke für Ihr Abo«, mit der sich die taz bei ihren Abonnenten bedankt und für die sie keine Agentur brauchte, das haben sich die taz-Leute selber ausgedacht, bemerkenswert. Für die Aktion wurden alle Mitarbeiter der taz fotografiert, verbindendes Element der Fotos: ein Schild mit der Aufschrift »Danke für Ihr Abo«. Jeder der knapp 190 Mitarbeiter bekam dann etwa 300 Postkarten mit seinem Konterfei, die er an ebenso viele Abonnenten zu verschicken hatte.

Die Kampagne war ein großer Erfolg, die Anzahl der Kündigungen ging signifikant zurück, es gab nennenswertes Leserfeedback. Besonders gelungen ist die Übertragung der wesentlichen Eigenschaften dieser Zeitung ins Marketing. Jeder sieht anders aus, jeder schreibt anders, manche ein paar nette Zeilen, manche »Man zwingt uns dazu«. Das ist authentisch, vermittelt das Gefühl einer geschlossenen Gemeinschaft und lustig ist es bei vielen Motiven ebenfalls. Und genau das fehlt vielen der aufwändigen Flash-Seiten der Konkurrenz, die ja im Sinne des Dialogmarketings einen Kommunikationskanal zum Kunden eröffnen sollen. In diesem Sinne: herzlichen Glückwunsch!